我国近几年起重机行业发展迅速，逐渐向国际化靠拢，但同时面临的压力也非常大，主要有4个方面，分别是技术、品牌、销售渠道以及资金。

技术方面：国外先进技术和专利获得难；国内出口产品会遇到知识产权的问题；某些进口国也利用知识产权来设置市场门槛；技术标准高，检验程序严，产品出口要求严格。

品牌方面：市场趋于理性,国内外客户非常注重产品的口碑和品牌；市场集中度不断提高,部分企业遭到市场的淘汰；外来品牌性价比提高不明显时，很难冲破品牌壁垒；区域强势品牌企业为保证自身优势，不给其他竞争品牌以可利用的资源，不给竞争品牌可对抗性的空间。

销售渠道方面：区域垄断行业经销商拥有紧密合作基础的零部件供应客户关系、稳定强大的资金流平台、成熟的营销服务能力；区域强势经销商为保持自身地位构筑渠道壁垒；国内外市场分布广泛的供应渠道和销售渠道短期内很难实现。

资金方面，我国起重机海外本地化生产和配套资金投入巨大，部分动力和液压元件需要进口；订货周期长，而且订货资金占用庞大；起重机分期销售，货款回笼慢。

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